Die Back to School-Kampagne von Herlitz sorgte auch in diesem Jahr für großes Aufsehen bei der Zielgruppe der 9- bis 15-jährigen Schülerinnen und Schüler. Eifrig sammelten diese die begehrten Monster-Credits, die auf rund 10 Millionen Herlitz-Produkten gestickert waren. Die erfreuliche Bilanz: Über 90.000 Monster-Codes wurden auf der Kampagnen-Website www.monster-credits.de gegen coole Prämien eingetauscht. Für den Handel erwies sich die Schulanfangskampagne als starker Umsatzbringer. Vor allem zum Schulstart konnte eine deutliche Steigerung des Abverkaufs der Herlitz-Produkte mit Monster-Codes verzeichnet werden. Auf den Social Media-Kanälen schülerVZ und Facebook flankierte Herlitz die Schulanfangskampagne mit spannenden Aktionen, Gewinnspielen sowie Applikationen. Für reichlich Spannung sorgte das Online-Casting "Herlitz sucht das Monster-Talent".

Der Herlitz Monster-Deal war in diesem Sommer das Gesprächsthema unter den 9- bis 15-Jährigen. Eifrig sammelten Deutschlands Teenager die Herlitz Monster-Codes, die auf rund 10 Millionen Herlitz-Produkten in zwei Wertigkeiten angebracht waren. 50 Monster-Credits winkten beim Kauf von trendigen x-book oder EA Sports-Schulheften und -Blöcken. Für Füller, Tintenroller und Zirkel der beliebten my.pen family sowie Schülerkalender gab es sogar 200 Monster-Credits. Knapp 90.000 Codes wurden auf der Kampagnen-Website www.monster-credits.de  gegen coole Prämien wie Kino- und Shoppinggutscheine oder Fishbone T-Shirts und Musicload Gutscheine eingelöst. Besonders beliebt bei den Teenagern waren die schicken Beautysets von essence, die tollen Shopping-Gutscheine sowie die Mini-Abos von Mädchen und Popcorn. Noch bis zum 31. Dezember 2010 können fleißige Monster-Credits Jäger ihre Codes auf der Microsite eintauschen.

Die Back to School-Kampagne stieß auch bei den Handelspartnern im Lebensmitteleinzelhandel und den teilnehmenden Fachgeschäften auf positive Resonanz. Diese verzeichneten seit Beginn des Loyalty-Progamms eine deutliche Steigerung des Abverkaufs der Herlitz-Produkte mit Monster-Codes. Ein Ergebnis, das vor allem auf die hohe Anzahl von Verbund- und Wiederholungskäufen der Zielgruppe zurückzuführen ist. Aber auch Impulskäufe, angestoßen durch die aufwendig gestalteten VKF-Mittel am POS, trugen zum Abverkauf der Herlitz-Artikel bei. Gerade zum Start des neuen Schuljahres erwies sich die Back to School-Kampagne als wahrer Umsatzbringer und bescherte dem Handel ein Absatz-Peak. Herlitz zieht eine positive Bilanz: "Das großartige Feedback des Handels und der Zielgruppe sowie die Steigerung des Abverkaufs zeigen, dass unsere Schulanfangskampagne ein voller Erfolg ist", resümiert Oliver Windbrake, Global Head of Marketing der Herlitz PBS AG. "Auch 2011 wird Herlitz mit einem innovativen Kundenbindungsprogramm für reichlich Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe sowie im Handel sorgen", ergänzt Windbrake.

Ein umfassendes Paket an Kommunikations-Maßnahmen mit Anzeigenschaltungen in Fachmagazinen sowie PR- und Promotionaktionen sorgten über den gesamten Kampagnenzeitraum für Aufmerksamkeit in der Öffentlichkeit und in der Branche. So wurde die Back to School- Kampagne durch zahlreiche Aktionen, Gewinnspiele und Applikationen in den Social Media begleitet. Mit einer eigenen Präsenz des Monster-Deals auf schülerVZ als auch auf Facebook erreichte Herlitz über 33.000 Monster-Fans direkt in ihrem vertrauten und täglich genutzten Medienumfeld. Diesjähriges Highlight bei schülerVZ, Deutschlands Schüler-Netzwerk Nummer Eins, war eine speziell für die Community entwickelte Applikation im Look & Feel der Kampagne. Das logische Denkspiel, bei dem die Schülerinnen und Schüler Kombinationen aus Spielsteinen mit dem gleichen Motiv entdecken mussten, wurde insgesamt über 25.000 Mal heruntergeladen.

Auf Facebook, dem weltweit größten sozialen Netzwerk, aktivierte Herlitz mit originellen Aktionen die Community. So konnten die Fans der Kampagnen-Seite "Herlitz Monster-Deal" an kreativen Monster-Malwettbewerben, spannenden Schnitzeljagden nach Herlitz-Monstern oder unterhaltsamen Foto-Contests teilnehmen. Coole Applikationen wie der Monster-Code-Generator, der neue Fans der Herlitz Facebook-Seite mit einem individuellen Monster-Code begrüßte, sorgte für Gesprächsstoff und Viralität in dem Netzwerk.

Actionreichster Part der Kampagne war das Online-Casting "Herlitz sucht das Monster- Talent", bei dem Schülerinnen und Schüler ihre besonderen Talente unter Beweis stellten. Von Sänger über Magier bis hin zu Tänzer oder Skateboarder: Die registrierten Mitglieder der Monster-Community haben fleißig für ihre Favoriten abgestimmt und Malina95 mit ihrer Interpretation des Songs "A Moment like this" zu ihrem Sieger gekürt. Als Gewinn spendiert Herlitz ihr und 100 ihrer Freunde eine unvergessliche Monster-Party.

Alle Infos zur Herlitz Schulstartaktion "Monster-Deal: Wir machen dich zum Gewinner!" finden sich im Internet unter www.monster-credits.de sowie auf schülerVZ unter www.schuelervz.net und auf Facebook unter www.facebook.com/HerlitzMonsterDeal . Bild- und Textmaterial wird auf http://herlitz.newsroom.eu  bereitgestellt.